Мир искусства — это добровольческая армия, и все мы приходим сюда голыми».
Джерри Зальц.
Сегодня расскажу почему отказ от гонорара в 250 000$, предложенного подписочным сервисом SubStack арт-критику Джерри Зальц (Jerry Saltz), важен для понимания процессов, которые происходят в медиа и почему это событие вызвало бурное обсуждение в соцсетях.
До 41 года Зальц был художником, куратором и даже водителем дальнобойщиком, а затем стал художественным критиком.
«Во время вождения грузовика я думал о том, как сильно я люблю искусство и мир искусства. Я знал, что хочу быть частью этого мира, несмотря ни на что. Я подумал, что писать критические статьи будет легко, и решил стать критиком«.
Джерри Зальц с 2006 года является старшим художественным критиком и обозревателем журнала «New York». Он получил Пулитцеровскую премию в 2018 году и был номинирован на премию в 2001 и 2006 годах. В марте 2020-го вышла его книга “How to Be an Artist”.
Арт-критик, искусствовед, лауреат Пулитцеровской премии так пояснил свой отказ от контракта SubStack, который в два раза превышает его текущий заработок в журнале New York Magazine:
«Я хочу общаться с незнакомыми людьми; быть любимым и ненавидимым незнакомыми людьми; говорить об искусстве с кем угодно, где угодно и как угодно«.
Еще одним из аргументов, почему его не устраивает платформа, стало отсутствие редактуры:
«Как писатель я пишу все эти слишком длинные произведения, когда количество слов должно быть небольшим, например 1 200 слов. Мой писательский ум думает: «Ах да, я — Бог. Моему редактору это понравится», — пишет Зальц. «Потом редактор сокращает 2500 слов«.
I ❤️ @NYMag / I can’t write if writing is without you. pic.twitter.com/aIC1ZvrMaA
— Jerry Saltz (@jerrysaltz) July 9, 2021
Из арт-критиков, Джерри, пожалуй, один из самых активных и популярных в соцсетях. У него 529 тысяч подписчиков в Twitter, 516 тысяч в Instagram и 95 тысяч в Facebook.
Substack с недавних пор кроме обычной схемы, когда автор получает 90% от собранных за подписку средств, стал предлагать избранным журналистам фиксированный гонорар и контракт Substck PRO на год или два, при котором 85-90% от прибыли с подписки получает сам сервис.
Substack — это платформа для ведения рассылок (и подкастов), которая позволяет автором делать платный доступ к контенту (от 5 до 30$ за подписку в месяц) и зарабатывать на своей аудитории. Сам сервис при этом берет всего 10% комиссии. У платформы на данный момент 500 000 платящих подписчиков. Сервис, в котором трудятся всего 20 сотрудников, уже привлек $82,4 млн инвестиций (среди инвесторов есть Andreessen Horowitz и YCombinator). Топ-10 авторов суммарно заработали за год $15 млн.
На мой взгляд, популярность SubStack (можно посмотреть мой профиль на платформе) связана с некоторой усталостью от “умных” лент Facebook, Instagram и Google в которых ты не понимаешь покажутся тебе посты нужных тебе людей или нет. И если знаешь классного автора, который производит полезный лично для тебя контент — то лучше воспользоваться проверенным десятилетиями способом и подписаться на него по почте. Тем более, если ты покупаешь платную подписку на SubStack, то уж непременно найдешь время, чтобы прочитать контент. Это очень сильный мотиватор.
